Marketing de contenidos + Video Marketing: GNTM 2017 Best Practice | ¡Cómo funciona el NEWS JACKING!

He escrito sobre el marketing en YouTube con bastante frecuencia, siempre en el contexto de las empresas. Hoy ha sucedido algo realmente grande, ¡no planeado! Quería escribir sobre ello brevemente. ¿De qué se trata? En 2017, quisimos iniciar nuestro propio proyecto para impulsar nuestra revista de moda. La FIV existe en Alemania desde finales de 2015. Ahora, en abril de 2017, nos lanzamos en Estados Unidos. Pero antes de eso, hay un acontecimiento de primer orden para la industria de los medios de comunicación, Germanys Next Topmodel. Como cada año, decenas de miles de chicas solicitan la oportunidad de participar en el casting de Heidi Klum. Con el programa, si llegas a la cima, puedes ganar mucha notoriedad. Después, muchos de los concursantes pueden ganarse bien la vida como personajes públicos: como modelos, influencers o presentadores, como Rebecca Mir. Pero volvamos al Video Marketing y a Youtube.

En resumen: el FIV es uno de los muchos proyectos que tenemos. En total, apenas un 15% de nuestro tiempo. Aunque no hayamos alcanzado el millón y medio de clics, la entrada del blog pretende mostrar a las jóvenes empresas, compañías, etc., lo mucho que es posible, incluso con pequeñas ideas e inversiones, cuando se trata de clasificaciones y alcance. El principio podría aplicarse a eventos deportivos, nuevos proyectos de empresas internacionales, etc. Bienvenido al marketing de contenidos.

¡Cómo el marketing de contenidos y el vídeo marketing impulsan el alcance!

En realidad, hoy sólo quería escribir brevemente sobre un vídeo de éxito espontáneo de nuestras empleadas. Pero luego quise entrar un poco más en detalle para que otros emprendedores o empresas se inspiren en uno de mis favoritos del marketing de contenidos: ¡el news jacking! ¿Has oído hablar de ella? En este artículo combinamos dos estrategias de marketing en un solo concepto de éxito:

1. Marketing de contenidos para Google
   A través de las altas clasificaciones (colocaciones) en los resultados de búsqueda, usted aumenta su alcance, ergo, tiene más compradores potenciales, por ejemplo para productos físicos o digitales.
2. Video marketing para Youtube en particular
   Youtube pertenece a Google y ofrece numerosas ventajas. No sólo eso, sino que innumerables personas buscan contenidos aquí cada día. Los vídeos también aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Si haces vídeos relevantes, también aumentan las posibilidades de que otros incrusten tus vídeos en sus blogs. Esto aumenta aún más su propio alcance.

Sobre la base de estos tres objetos:

1. Vídeo de GNTM 2017
2. Blog de GNTM 2017
3. Canal de Youtube del FIV

El artículo procede en sentido inverso, del vídeo a la estrategia de contenidos. Empezamos con el vídeo y su éxito no planificado (actual) y luego pasamos al entorno general, al marketing de contenidos y al concepto de «news jacking» para acaparar posiciones en Google. ¡Empecemos con el vídeo de GNTM 2017 + al final del artículo daré tres consejos más para los principiantes del marketing de contenidos! Para promocionar nuestra revista de moda y también la cobertura en torno a GNTM 2017, nuestras dos colaboradoras Iva & Soraya Wanya crearon su propio blog. Especialmente para el GNTM 2017 – ampliamente investigado con todos los concursantes, noticias y mucho más. Mucha gente piensa que el marketing en redes sociales tiene que ser planificado, extremadamente concebido, ¿es eso cierto?

Vídeos auténticos en lugar de una producción de vídeo planificada

Si nosfijamos en los influencers y blogueros de las redes sociales relevantes, Instagram, Youtube, Facebook y Snapchat, lo que más promete es lo «no ensayado». Los influencers tienen un alcance tan amplio porque les gusta compartir y les gusta llevar a la gente con ellos, a los viajes, a los espectáculos o a sus propias vidas. Los medios sociales funcionan a través de la autenticidad. Sólo el material auténtico y honesto trae el éxito en las redes sociales – aparte de las campañas que son empujadas por una gran cantidad de presupuesto publicitario. Por cierto, puede encontrar más información sobre el tema del marketing en redes sociales, retargeting y demás en el blog de nuestra agencia de redes sociales.

Importante: No se puede producir un vídeo auténtico. Los artistas, los blogueros y los influencers son auténticos o no. ¡Estos dos lo son! Enhorabuena. A continuación le mostraré cómo puede seguir controlando algunos parámetros.

Video Marketing Viral y News Jacking: espontáneo, simple y efectivo

¿Conoce ya el «News Jacking»? Cuanto antes salten a un tema, mejor. Supongamos que hoy publicamos una página web que trata el tema «iPhone 11». Por supuesto, las consultas de búsqueda serán limitadas hoy. Pero cuando llegue el momento dentro de tres años y aparezca el iPhone 11 en el mercado, tendrán una increíble ventaja competitiva. Por supuesto, las revistas aplican el mismo principio que nosotros. Por eso, en vísperas de la nueva temporada de Germanys Next Topmodel, investigamos todos los concursantes, los miembros del jurado, las nuevas reglas, las fechas de emisión y mucho más. Unos días antes del comienzo de la nueva temporada de ProSieben, Iva y Soraya quisieron hacer un vídeo de forma espontánea, sin planearlo. El vídeo se grabó sin preparación, aquí en la oficina. Tras un recorte y una exportación, pudimos ponerlo en Youtube tres días antes del primer programa. Me gustaría describir brevemente el proceso aquí para todos aquellos que estén interesados.

• Día 1
  El video fue indexado, el canal tiene 24 seguidores. Después de 24 horas, unas 200 visitas.
• Día 2
  El vídeo se acerca poco a poco a las 350 visitas, el canal gana 2 seguidores.
• Día 3
  El vídeo consigue 400 visitas, y entonces el primer episodio de GNTM comienza en la televisión.
• Día 3 – a partir de las 20.15
  Poco a poco los números aumentan, al final del programa (22.15) subimos a casi 500 vistas
• Día 4 – tarde
  De repente, alguien en la oficina grita: «¡1k!». El vídeo ha alcanzado las 1000 visitas. El canal ya tiene 52 seguidores. Al mismo tiempo se produce un segundo vídeo.
• Día 4 – noche
  El vídeo aumenta exponencialmente. Después de 1k por la tarde, ya son 2k por la noche. A medianoche, el vídeo alcanza los 3k. El canal aumenta a más de 60 seguidores.
• Día 5 – … hasta las 16.45 (ahora)
  El segundo vídeo está ahora en casi 1k. Nuestro vídeo GNTM 2017 sigue alcanzando nuevos valores máximos al mediodía. 4k, 5k, 6k…. Actualmente tiene unas increíbles 7620 visitas. Nuestro canal de la revista FIV alcanza los 78 seguidores y aumenta un +/- 300% con un solo vídeo.

• Día 6 – … hasta las 18:30 – ACTUALIZACIÓN
  Tras el aumento del 300% de ayer, hoy hemos alcanzado directamente el +210%. En cada 24 horas ya enorme, visto en 48h … wow #215,500+ minutos de duración el video fue visto en un solo día, en 24 horas. Eso significa que, cada hora real, se vieron más de 10 horas de vídeo. Con un tiempo medio de permanencia de 148 segundos o 2:28 minutos. Con más de 11k visitas en el video de Youtube.

¿Qué factores influyen en esta forma de video marketing?

1. Personase ideas fuertes – Personas auténticas con un buen sentido de las imágenes en movimiento y del lenguaje (moderación, bloggers, etc.)
2. Equipo – profesionalidad del equipo/software (no se trata de vídeos en 4k, sino de un buen equipo y procesamiento de los medios).
3. Planificación inteligente – En este ejemplo, la combinación de un programa de televisión (nuevo contenido), el robo de noticias (información anticipada con textos optimizados para los motores de búsqueda) y (espontáneamente) el vídeo para el marketing de vídeo adicional en Youtube.

Rankings en los motores de búsqueda (Google) y marketing de vídeo (Youtube)

Además del vídeo, creamos una gran página en el sitio web con todas las noticias. Visualmente atractivo (porque a los jóvenes les interesa la moda) en móvil, escritorio y tableta. Actualmente estamos en la página 1 de Google para 28/30 candidatos. Con el vídeo, también nos posicionamos bien en YouTube. Por ejemplo, para la palabra clave «GNTM 2017» ya estamos en el cuarto lugar en la búsqueda de Youtube. Así de efectiva puede ser la mezcla de estos métodos.

Tal vez el artículo le inspire a pasar a la acción. Tome un tema en el que ya tenga conocimientos y reúna tres puntos:

1. Información anticipada en forma de contenido (páginas principales 1200 palabras + imágenes, titulares, enlaces de valor / para subpáginas 400 palabras + imágenes, titulares, enlaces de valor / enlace interno: subpáginas para a página principal y viceversa).
   ¡TIP! Utiliza Google para encontrar buenos titulares. ¿Qué buscan los demás? Introduzca una palabra clave principal en la búsqueda, como «GNTM». Google te dará recomendaciones de buenas palabras clave justo en la barra de búsqueda. Tras la búsqueda, encontrará más sugerencias en la parte inferior de la página de resultados de la búsqueda.
2. Video marketing a través de contenidos producidos de forma inteligente. Este es mi consejo: comprueba por ti mismo qué vídeos están ya disponibles en YouTube en grandes cantidades y cuáles no. Si sólo hay unos pocos vídeos para un tema, puedes ganar mucho alcance aquí. El marketing de contenidos también lleva mucho tiempo en comparación con los anuncios puntuales.
3. Actualizaciones permanentes. A Google le gustan las páginas actualizadas. Por lo tanto, para los temas actuales, el intervalo de cambios debe ser correspondientemente grande. En el caso de los programas de la televisión privada, la actualización debe realizarse 1 ó 2 veces al día. En el caso de las colocaciones de larga duración, los intervalos son, por supuesto, mucho menores.

Gracias y buen fin de semana.